1989年4月21日，任天堂以8000日元的售价发布了掌上游戏机Game Boy。这款掌机并没有强大的性能，外形肥硕酷似砖头，淡绿色的屏幕上面也仅仅呈现了黑白像素斑点组成了游戏图形，但它的发布却成为了电子游戏史上的一个重要历史节点。它不但成为了游戏文化革新的契机，同时也改变了人们对于游戏互动的观念。

尽管并不是世界上第一台掌上游戏机，但借助于前辈FC家用机的成功，Game Boy很快便风靡全球。人们第一次可以在掌上设备游玩到《超级马里奥大陆》这样的大作。另一款游戏《俄罗斯方块》则完美体现了任天堂平台游戏的“易上手，难精通”特点，这款游戏也成为了GB平台上销量最高的作品。而之后发售的《口袋妖怪》系列更是将Game Boy的热卖推向了高潮。

在Game Boy取得成功之后，任天堂又乘胜追击，Game Boy Pocket（轻薄款，1996）、Game Boy Light(自带背光，仅在日本本土发售，1998)。随后的Game Boy Color（彩色画面，1998）的发售则将这款产品正式推广向全球市场，同一年，口袋妖怪也走出日本，受到了美国玩家的狂热追捧。

任天堂在2001年发布Game Boy Advance，Game Boy系列也走进了一个新的世代。全面进化的性能让这款掌机让任天堂在这一时代继续称霸掌机界。也正是在这一时代，任天堂开始进行了掌机扩展机能的各种尝试，推出了包括Game Boy Camera和Game Boy Printer这样的外设产品。2003年，任天堂又对GBA进行改进，发布了带背光，可折叠式的GBA SP，2005年又推出了纪念马里奥的特别袖珍版Game Boy Micro。

随着2004年任天堂DS的问世，Game Boy系列逐渐走下历史舞台，但这个平台仍然创造了许多足以载入史册的成绩。1.18亿的销量，在掌机界仅次于其后续机型DS，而放眼整个游戏机市场，也仅次于索尼的热门机型PS2。

尽管Game Boy游戏已经成为了很多80后、90后的童年记忆，但任天堂官方也向这些玩家提供了重温经典的渠道，在3DS等新一代任天堂游戏机上，玩家可以通过eShop以低廉的价格下载游玩当年的老游戏。或许在掌机游戏萎靡、氪金手游当道的今天，这些熟悉的老朋友还能带给我们最纯粹最原始的感动。

《俄罗斯方块》当初的时候每个人都有个这样的机器。

任天堂，小时候的梦想啊，那时谁要是有这个，所有人都会很羡慕的，经典已逝，化作永恒

对于任天堂这个游戏机现在的唯一宣传形式就是可以时不时的拿他出来怀念一下，让后让他出局